EM TEMPOS LÍQUIDOS, A MODA ESCORRE PELAS MÃOS: UM ESTUDO DE CASO DA ZARA, A GIGANTE DO FAST-FASHION

Resumo

Este artigo foi desenvolvido com o propósito de compreender a sociedade pós-moderna, que permitiu a consolidação do fast-fashion, bem como assimilar as particularidades desse fenômeno e identificar como uma das maiores marcas do setor construiu seu império e conquistou o mundo todo mesmo sem investir em publicidade tradicional. Para tanto, realizou-se uma revisão bibliográfica e um estudo de caso que possibilitaram a compreensão tanto do cenário quanto do fenômeno. Assim, foi possível descobrir que as marcas que aderiram a essa estratégia só conseguiram perpetuar devido ao prestígio dos hiperconsumidores, que se veem presos a um ciclo incessante de consumo e descarte. Para a Zara, a comunicação direta com seus clientes é um dos fatores que ajudou a construir sua identidade sólida e resistente.