DO ENGODO AO SAGRADO: UMA ANÁLISE SOCIOCULTURAL DO PROGRESSO DA PUBLICIDADE

Resumo

O presente artigo buscou compreender os movimentos dos componentes que fundamentam a publicidade em sua dimensão sociocultural no contexto do capitalismo. Por meio de uma revisão bibliográfica intercalada à exemplos históricos de grandes marcas como Coca-Cola e Nike, que em seus contextos dialogam com as proposituras teóricas, pudemos delimitar três estágios distintos: (1) inicial, caracterizado pelo engodo e pelo choque; (2) intermediária, caracterizada pela identidade social e pela sedução; (3) avançada, caracterizada pela sacralidade.