DREAM CRAZY: UMA ANÁLISE DA RETÓRICA IMAGÉTICA PUBLICITÁRIA

Resumo

O presente artigo busca investigar como se dá a construção mitológica na campanha publicitária da marca Nike intitulada “Dream Crazy” de acordo com os conceitos de Roland Barthes sobre mitologia e retórica da imagem. De certo modo, busca-se entender, ainda, como a imagem desenvolve uma retórica associando à mitologia o entendimento das mensagens da imagem publicitária. Dessa forma, procura-se compreender o processo de significação da campanha que persuade e procura gerar o sentimento de desejo no consumidor com a marca ao se identificar com o discurso reproduzido nos anúncios das peças da campanha “Dream Crazy”.